公交廣告的發展與現狀

    洛陽公交廣告作為主要的交通工(gōng)具，城市(shì)公交系統在我國(guó)随著(zhe)經濟以及人(rén)口的發展也(yě)得(de)到了迅速發展，而洛陽公交廣告也(yě)随之得(de)到了無限商機。今天，就(jiù)帶您了解一(yī)下(xià)公交系統廣告的發展與現狀。
    洛陽公交廣告與其他(tā)(tā)媒體(tǐ)廣告相(xiàng)比具有成本低(dī)、受衆廣、頻(pín)率高、效果好等明(míng)顯優勢，因而成為衆多商家搶占市(shì)場的首選媒體(tǐ)。然而，當前大部分城市(shì)中(zhōng)的公交系統廣告卻不(bù)盡如人(rén)意，例如，過度耀眼的車(chē)身廣告設計(jì)在一(yī)定程度上給城市(shì)環境帶來了“色彩污染”；低(dī)俗惡劣的醫院廣告随處可見(jiàn)，不(bù)僅有損城市(shì)形象，更對青少(shǎo)年産生(shēng)了不(bù)良影響；制(zhì)作水平粗糙，美(měi)感傳遞不(bù)強烈等等。主要問(wèn)題體(tǐ)現在下(xià)面四個(gè)方面：
1.洛陽公交廣告的內(nèi)容商業(yè)化(huà)(huà)。
洛陽公交廣告是一(yī)個(gè)城市(shì)精神文化(huà)(huà)的外在表現，其內(nèi)容應該符合社會(huì)主義精神文明(míng)建設的要求。因而具體(tǐ)而言，公交系統廣告內(nèi)容應當真實、積極、健康向上，具有創新性，突出産品特點，避免千篇一(yī)律的明(míng)星效應和諷刺挖苦，以免誤導大衆的審美(měi)取向。然而，現今公交系統廣告中(zhōng)以商業(yè)廣告占據了大片江山(shān)，公益廣告較少(shǎo)。
2.公交系統廣告的質量不(bù)高。
當前公交系統廣告中(zhōng)不(bù)管是車(chē)身廣告或是站台廣告，大部分廣告質量不(bù)高，創意蒼白，特别是一(yī)些(xiē)本土企業(yè)所做(zuò)的廣告，基本上都(dōu)以說(shuō)教型和勸說(shuō)型為主，生(shēng)硬牽強。此外衆多的醫院類廣告也(yě)都(dōu)采用了相(xiàng)同的創作手法，以美(měi)女明(míng)星、權威專家、和善可親的護士為主人(rén)公，宣傳著(zhe)醫院的優良環境和低(dī)廉價格等等，創意一(yī)般，水平一(yī)般，宣傳效果也(yě)一(yī)般。
3.存在部分惡俗的公交系統廣告廣告。
泛濫的惡俗廣告也(yě)可以說(shuō)是現階段公交系統廣告的一(yī)個(gè)毒瘤，這些(xiē)廣告主要以一(yī)些(xiē)私營小醫院廣告為主。稍作留心，大衆就(jiù)會(huì)發現不(bù)管是站台廣告還是移動電視廣告都(dōu)不(bù)厭其煩的展示和播放著(zhe)類似廣告，而且主要是以醫療性病惡俗廣告為主。這些(xiē)廣告的制(zhì)作商隻顧眼球和商業(yè)效應，卻沒有顧及乘客的心理感受和社會(huì)影響。有些(xiē)廣告內(nèi)容迎合少(shǎo)數人(rén)不(bù)健康心理,低(dī)級調侃、庸俗不(bù)堪,甚至帶有色情挑逗或錯誤的導向。
4.公交系統廣告缺乏有效管理。
公交系統廣告同時存在著(zhe)政企不(bù)對等、信息不(bù)對稱、渠道(dào)不(bù)暢通的種種情況，政府往往總是整治在前，管理規範在後，政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通，各自(zì)為政，部門利益與地(dì)(dì)區利益之間的關系必然造成公交系統廣告沿著(zhe)數量不(bù)斷增多、質量不(bù)斷下(xià)降的惡勢發展。